Маркировка косметики: как читать состав и что значат значки на упаковке

Упаковка крема — это два текста под одной крышкой. Лицевая сторона обещает. Оборотная отчитывается. Первую пишут маркетологи, вторую — технический регламент. Правила у них противоположные. На лицевой можно почти всё. На оборотной — только то, что действительно внутри, в заданном порядке и без прилагательных. Читают при этом обычно первую. А вся проверяемая информация лежит на второй: мелким шрифтом, вверх ногами, часто на плёнке, которую хочется сорвать. Разберём эту сторону построчно.

Маркировка косметики: у слова два разных смысла

Слово означает две вещи сразу, и их постоянно путают.

Первый смысл — бытовой. Это всё, что напечатано на упаковке: название, состав, срок годности, предупреждения, значки. В России и ЕАЭС набор этих сведений задан техническим регламентом ТР ТС 009/2011 [1]. Он же определяет, как именно писать состав.

Второй смысл — государственный. Это система прослеживаемости товаров. Квадратный код Data Matrix, приложение «Честный знак», сканирование на кассе. Речь тут о легальности партии, а не о формуле [6].

Обе маркировки живут на одной коробке и не пересекаются. Код Data Matrix ничего не говорит о составе. Список ингредиентов ничего не говорит о легальности поставки. Дальше — в основном о первой; ко второй вернёмся отдельным разделом.

Что обязано быть на упаковке

Список закрытый, и он короче, чем кажется.

Маркировка наносится на государственном языке страны продажи — в России на русском [1]. Латиницу регламент допускает точечно. Список ингредиентов разрешено писать по международной номенклатуре INCI. Латиницей же можно дать название продукта, имя изготовителя и его адрес [1]. Отсюда и привычная картина: всё по-русски, а состав на латыни.

Перед списком обязателен заголовок — «Ингредиенты» или «Состав» [1]. Если заголовка нет, а латинские слова есть, это не состав. Скорее всего, перед вами перечень активов с лицевой стороны. Порядок в нём никто не гарантировал.

Есть послабления для мелких форматов. Продукция объёмом меньше 5 мл или массой меньше 5 г, а также пробники, могут не указывать номинальное количество [1].

Теперь обратите внимание, чего в этом списке нет. «Натуральный», «эко», «гипоаллергенно», «дерматологически протестировано» — ни одно из этих слов не входит в обязательные сведения. Это добровольные заявления с лицевой стороны. Живут они по другим законам: что на самом деле стоит за словом «натуральная косметика».

Практический вывод для маркетплейсов. Если на флаконе нет русской маркировки вообще, вопрос не в переводе. Вопрос в том, каким путём этот флакон сюда приехал.

Как читать состав: INCI и порядок ингредиентов

Состав — единственная часть упаковки, которую нельзя написать красиво.

Почему все названия на латыни

INCI — это International Nomenclature of Cosmetic Ingredients, международный словарь названий ингредиентов. Смысл один: чтобы один и тот же компонент везде назывался одинаково.

Отсюда правила, которые сначала раздражают. Вода — всегда Aqua. Не «H2O» и не «вода альпийского источника». Растительный компонент — латинское имя растения плюс использованная часть: Aloe Barbadensis Leaf Juice. Красители — индекс Colour Index с номером: CI 77891 означает диоксид титана.

Словарь живой и обновляется. В ЕС его редакцию утверждает Еврокомиссия. Действующая версия содержит больше тридцати тысяч названий и обязательна к применению с 30 июля 2026 года [4]. Российские производители пользуются той же номенклатурой: регламент прямо это разрешает [1].

У единого языка есть цена — читать его тяжело. Это даже измеряли. В эксперименте 2014 года шестнадцать человек искали два заданных ингредиента в тридцати косметических этикетках. Потом — в трёх альтернативных вариантах вёрстки тех же составов. Другая типографика и другой порядок значимо сокращали время поиска, а субъективная нагрузка падала [5]. Выборка маленькая, вывод скромный, но полезный: трудность чтения состава — свойство этикетки, а не читателя.

Порядок по убыванию — и три исключения

Главное правило одно. Ингредиенты указывают в порядке уменьшения их массовой доли в рецептуре [1].

Дальше начинаются исключения. Без них правило понимается неверно.

• Всё, что меньше 1%. Такие ингредиенты можно перечислять в любом порядке — после тех, чья доля больше 1% [1, 3]. Порядок в хвосте списка не значит ничего.
• Красители. Их перечисляют в любом порядке в самом конце, по индексу цвета [1]. Для декоративной косметики, выпущенной серией оттенков, разрешено перечислить все красители серии с пометкой «может содержать» или знаком (+/-) [1].
• Парфюмерная композиция. Указывается одним ингредиентом, без раскрытия состава [1]. За словом Parfum может стоять и пять веществ, и полторы сотни.

Отдельная пометка — наноформы. Если ингредиент присутствует в виде наноматериала, после названия в скобках пишут «нано» или «nano» [1].

Сводим. Порядок читается только в верхней части списка. Ниже отметки 1% это уже не рейтинг, а произвольная последовательность.

Что говорят первые строки

Первые пять-шесть позиций — это основа средства, его физика. Обычно там вода или базовое масло. Дальше идут гумектанты и растворители: глицерин, бутиленгликоль, пропандиол. Затем эмоленты и загустители.

Вода на первом месте в водной сыворотке — норма, а не признак «разбавили». Водная фаза и есть носитель для водорастворимых активов.

Есть и ловушка первых строк. Красивое растительное имя на втором месте — часто не сам актив, а гидролат или настой. То есть та же вода, только с небольшим количеством растительного сырья.

А вот чего в списке точно не будет — предсказания, как формула поведёт себя на вашей коже. Комедогенность, например, вообще не маркируется. Она зависит от формулы целиком, а не от отдельной строчки: почему таблицы комедогенности вводят в заблуждение.

Почему отдушка — это одно слово

Потому что так разрешено. Композицию не раскрывают, чтобы не публиковать работу парфюмера.

Исключение — отдушечные аллергены. Их выносят в состав отдельными строками. Пороги одинаковые и в ЕАЭС, и в ЕС: 0,001% для несмываемых средств и 0,01% для смываемых [1, 3]. Разница в длине списка. В ТР ТС это двадцать шесть веществ из приложения 2 [1]. В ЕС перечень в 2023 году расширили [7]. Новые продукты обязаны соответствовать с 31 июля 2026 года. Уже выпущенные допродают до 31 июля 2028-го [7].

Поэтому знакомый хвост из Linalool, Limonene и Citronellol — не «лишняя химия». Это как раз раскрытая информация, и для человека с известной реакцией она бесценна. Сама по себе строчка в составе ничего не предсказывает. А если реакция повторяется, разбираться нужно с врачом, взяв список ингредиентов с собой: как устроена аллергия на косметику.

Где проходит граница 1% и как её нащупать

Точную концентрацию по составу узнать нельзя. Приблизительную границу — можно.

Приём простой. Нужно найти в списке компоненты, которые практически никогда не используют в больших количествах. Они работают как отметка уровня воды.

• Phenoxyethanol — консервант, разрешённый в концентрации не более 1% [1]. Самый надёжный ориентир: всё, что стоит после него, почти наверняка меньше процента.
• Xanthan Gum, Carbomer — загустители. Обычно десятые доли процента, иначе средство превращается в желе.
• Disodium EDTA — хелатор, связывает следы металлов. Сотые и десятые доли процента.
• Sodium Hydroxide, Citric Acid, Triethanolamine — регуляторы кислотности. Их добавляют буквально по каплям, до нужного pH.
• Parfum, Ethylhexylglycerin, Potassium Sorbate — отдушка и консервирующая обвязка. В уходе это доли процента.

Метод честнее называть эвристикой, а не измерением. Феноксиэтанол могли положить и 0,3% — тогда отметка сдвигается вверх. Загустителя в плотном геле бывает больше обычного. Никакой точности здесь не будет.

Зато метод отлично ловит одну конкретную сказку — «формулу из двадцати активных компонентов». Двадцать активов разом выше отметки 1% не помещаются почти никогда. Если герой рекламы стоит после консерванта, его в банке доли процента.

Само по себе это не приговор. Часть компонентов и работает в долях процента — пептиды в первую очередь. Плохо другое: когда актив лежит в хвосте, а на лицевой стороне он единственный герой и оправдание цены.

Единственный способ узнать процент — если бренд назвал его сам. По списку ингредиентов это не проверяется в принципе, ни у кого. Поэтому названный процент разумно читать как публичное обязательство, а его отсутствие — как отказ от обязательства. О том, какие ещё цифры имеет смысл искать на упаковке, — в разборе выбора пептидной сыворотки.

Значки на упаковке: что означает каждый

Их немного, и половина вообще не про косметику.

EAC — единый знак обращения продукции на рынке ЕАЭС. Три угловатые буквы одинаковой высоты и ширины; форма и порядок применения заданы отдельным решением [2]. Знак сообщает ровно одно: изготовитель заявил соответствие техрегламентам. Для большинства средств это декларация, для отдельных категорий — свидетельство о государственной регистрации [1]. Это допуск на рынок, а не оценка качества и не «одобрено врачами». Номер декларации при желании проверяется в открытом реестре Росаккредитации.

Кисть руки на открытой книге. Означает, что состав и меры предосторожности не поместились на тару и вынесены на вкладыш или ярлык [1]. Никакой медицинской торжественности здесь нет. Это просто «читайте бумажку из коробки» — и бумажку эту стоит достать до того, как коробка отправится в мусор.

Открытая баночка с надписью вроде 12M. Срок после вскрытия. У него своя логика, и она заметно важнее даты на дне: почему после вскрытия отсчёт начинается заново.

Песочные часы. Европейское обозначение даты минимальной годности [3]. Встречается на импортных упаковках, свёрстанных под регламент ЕС. В маркировке по ТР ТС ту же мысль пишут словами: «Годен до».

Петля Мёбиуса, «зелёная точка», треугольник с цифрой. Всё это про упаковку и её переработку. К составу средства не относится вообще никак.

Кролик. Нарисованный кролик сам по себе не значит ничего: это картинка, а не документ. Значение есть только у конкретной схемы сертификации с публичным реестром компаний.

Дата, срок годности и номер партии: где искать

Обычно не на этикетке, а на дне, шве тюбика или завальцовке.

Срок годности по регламенту пишут в одном из трёх форматов [1]. Либо дата изготовления и срок годности рядом. Либо «Годен до…». Либо «Использовать до…». Формат даты — месяц и год либо число, месяц и год. Печатают его не в типографии, а уже на производстве: тиснением, лазером или струйной печатью. Отсюда и вечное занятие — искать бледные цифры на дне флакона.

Рядом почти всегда стоит номер партии. Это буквенно-цифровой код, иногда с пометкой LOT. Он обязателен [1] и нужен не для красоты.

• По номеру партии производитель поднимает документы конкретного выпуска.
• По нему адресуют претензию, если со средством что-то не так.
• По нему объявляют отзыв, когда отзывают не весь продукт, а одну партию.

Практический совет на тридцать секунд. Сфотографируйте дно упаковки в тот день, когда вскрыли средство. Через полгода вы не вспомните ни дату открытия, ни где вообще был этот код.

И не путайте две даты. «Годен до» на дне — срок для закрытой упаковки. С момента вскрытия начинается другой отсчёт, и правила там свои: сколько на самом деле живёт открытая банка.

Data Matrix и «Честный знак»: что это даёт покупателю

Прослеживаемость партии. Ни слова о качестве.

Правила утверждены постановлением правительства в конце 2024 года [6]. В силу они вступили 1 марта 2025-го. Охват — парфюмерно-косметическая продукция, бытовая химия и товары личной гигиены. Технически это квадратный код Data Matrix на потребительской упаковке.

Вводили поэтапно. С 1 мая 2025 года — мыло и моющие средства. С 1 июля — средства для волос, бритья и дезодоранты. С 1 октября очередь дошла до ухода за кожей и декоративной косметики [6]. С 1 июля 2026 года участники оборота передают в систему сведения об обороте и выводе товара из оборота [6]. Для магазина это и есть сканирование кода на кассе.

Что это даёт покупателю. Код читается приложением. Видно, что код зарегистрирован в системе и товар введён в оборот легально. Проверка «этот экземпляр уже продали раньше» работает ровно настолько, насколько розница передаёт данные о продажах.

Чего это не даёт. Код не проверяет формулу, не оценивает эффективность и не говорит, подходит ли средство вашей коже. Полезен он ровно в одном сценарии — когда есть сомнения в подлинности товара у незнакомого продавца.

Чего этикетка не скажет никогда

Всё самое интересное остаётся за кадром. И это не заговор, а устройство правил.

• Концентрацию активов. Правило «меньше 1% — в любом порядке» делает точную дозировку непроверяемой [1, 3].
• Качество сырья. Дешёвый и хорошо очищенный Niacinamide в составе выглядят одинаково.
• Стабильность формулы. Прозрачная банка и непрозрачный флакон с дозатором описываются одним и тем же списком.
• Результат. Состав отвечает на вопрос «что внутри», а не на вопрос «что будет».

Отдельная категория — слова с лицевой стороны. Их тоже проверяли на данных. В работе 2017 года разобрали 174 самых продаваемых увлажняющих средства для тела в США. Только у 12% не нашлось ни одного компонента из панели контактных аллергенов NACDG [8]. Чаще всего встречались отдушка, парабены и токоферол.

Отдельно смотрели продукты с надписью «без отдушки». Из сорока таких средств у восемнадцати нашёлся растительный компонент или вещество, перекрёстно реагирующее с отдушками [8].

Читать это надо ровно так, как написано. Речь о наличии компонента в составе, а не о реакции у конкретного человека. Рынок американский, средства — для тела, не для лица. Но одна мысль переносится смело. Надпись на лицевой стороне и список на обороте — не одно и то же. Спорят они чаще, чем хотелось бы.

Тут и виден главный перекос индустрии. Лицевую сторону пишут, чтобы её было приятно читать. Оборотную — чтобы её можно было проверить. Приятное продаётся лучше проверяемого, и рынок это давно понял. Поэтому обещание набирают крупно, а единственный документ на упаковке прячут в мелкий шрифт вверх ногами. Умение читать состав — это, по сути, привычка не верить крупному шрифту.

Как прочитать состав за минуту

Восемь шагов, и ни один не требует химического образования.

1. Перевернуть упаковку. Найти заголовок «Состав» или «Ingredients». Всё, что не под ним, — реклама.
2. Прочитать первые пять-шесть позиций. Это основа: вода или масло, гумектанты, эмоленты, загуститель.
3. Найти отметку уровня. Консервант, загуститель, отдушка. Ниже начинается зона «меньше процента».
4. Посмотреть, где стоит герой рекламы. Выше отметки — заявка серьёзная. Ниже — это акцент, а не основа.
5. Проверить личный список. Если на что-то уже была реакция, ищите это по латинскому названию.
6. Найти дату и номер партии. Дно, шов тюбика, завальцовка. Сфотографировать сразу.
7. Убедиться в русской маркировке и знаке EAC. При покупке у незнакомого продавца это важнее состава.
8. Не искать невозможного. «Сияние» и «омоложение» ингредиентами не пишутся. В составе есть только вещества.

Минута — не преувеличение. Навык ставится примерно с пятого флакона. Дальше глаз сам цепляется за отметку 1% и за строчку с датой.

Частые вопросы

• Как читать состав косметики?

  Начните с заголовка «Состав» или «Ingredients» — всё, что не под ним, к составу не относится. Первые пять-шесть позиций описывают основу средства: воду или масло, гумектанты, эмоленты, загуститель. Дальше найдите консервант или отдушку — это примерная отметка 1%, ниже которой идут компоненты в долях процента. Последний шаг: посмотреть, по какую сторону от этой отметки стоит ингредиент, ради которого средство покупают.

• Что значит порядок ингредиентов в составе?

  Ингредиенты перечисляют в порядке уменьшения их массовой доли в рецептуре. Но правило работает не до конца списка: всё, что содержится в концентрации меньше 1%, разрешено перечислять в любом порядке после более крупных компонентов. Красители вообще идут в самом конце и в произвольном порядке. Поэтому порядок информативен только в верхней части состава.

• Что за значок с открытой баночкой на упаковке?

  Это обозначение срока после вскрытия: цифра рядом с буквой M показывает число месяцев. Отсчёт начинается со дня, когда упаковку открыли, а не с даты изготовления. Он не отменяет напечатанный на дне срок годности — это две разные даты. Подробно логика хранения и обеих дат разобрана в отдельной статье про срок годности косметики.

• Что означает знак EAC на косметике?

  EAC — единый знак обращения продукции на рынке Евразийского экономического союза. Он означает, что изготовитель заявил соответствие продукции техническим регламентам: оформил декларацию, а для отдельных категорий — свидетельство о государственной регистрации. Это допуск на рынок, а не знак качества и не оценка эффективности. Номер декларации можно найти в открытом реестре Росаккредитации.

• Где искать номер партии и дату изготовления?

  Чаще всего не на этикетке, а на дне флакона, на шве тюбика или на завальцовке. Наносят их на производстве тиснением, лазером или струйной печатью, поэтому шрифт бледный и мелкий. Рядом стоит буквенно-цифровой номер партии, иногда с пометкой LOT, а сам срок пишут как «Годен до…», «Использовать до…» или парой «дата изготовления плюс срок годности». Удобнее всего сфотографировать дно в день вскрытия.

• Что означает значок «книжка с рукой»?

  Кисть руки на открытой книге означает, что часть обязательной информации не поместилась на упаковку и вынесена на вкладыш или ярлык. Обычно так поступают с полным составом и мерами предосторожности. Никакого медицинского смысла у знака нет — это указание искать листовку внутри коробки. Выбрасывать её вместе с упаковкой не стоит.

• Как понять концентрацию активного вещества по составу?

  Точно — никак, и это не недоработка, а устройство правил маркировки. Оценить можно только порядок величины: если ингредиент стоит после консерванта вроде феноксиэтанола, его в средстве меньше процента. Единственный источник точной цифры — сам бренд, если он указал процент на упаковке или на сайте. Проверить такое заявление по списку ингредиентов невозможно, поэтому названный процент стоит воспринимать как публичное обязательство производителя.

• Обязательна ли маркировка косметики на русском языке?

  Да, обязательная информация наносится на государственных языках стран ЕАЭС, для России — на русском. Исключения точечные: список ингредиентов разрешено приводить латиницей по номенклатуре INCI, латиницей же допускаются название продукта и данные изготовителя. Поэтому нормальная картина выглядит так: название, назначение и срок годности по-русски, а состав на латыни. Флакон вообще без русской маркировки — повод задуматься о происхождении партии.

• Что значит «может содержать» и знак (+/-) в конце состава?

  Так помечают красители в декоративной косметике, выпущенной серией оттенков. Производителю разрешено перечислить все красители, использованные в серии, а не только те, что попали в конкретный тон. Отсюда и формулировка: часть перечисленных пигментов в вашем оттенке может отсутствовать. К активным компонентам эта пометка отношения не имеет.

• Что означает пометка «нано» или (nano) рядом с ингредиентом?

  Она указывает, что ингредиент присутствует в форме наноматериала, и по регламенту такая форма должна быть обозначена прямо в списке. Чаще всего пометку встречают у минеральных UV-фильтров — диоксида титана и оксида цинка. Сама по себе она не оценка безопасности, а информация о размере частиц: допустимые формы и концентрации отдельно оговорены в приложениях регламента. Если это принципиальный для вас пункт, ищите пометку именно в составе, а не на лицевой стороне.

Источники

1. Технический регламент Таможенного союза ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции», статья 5 пункт 9 «Требования к маркировке парфюмерно-косметической продукции»; приложение 2 (позиции 67–92 — отдушечные аллергены), приложение 4 (перечень консервантов, 2-феноксиэтанол — 1 процент), приложение 11 (знак «кисть руки на открытой книге»), приложение 12. — обязательный перечень сведений на упаковке, порядок ингредиентов по убыванию массовой доли, правило «менее 1% — в любом порядке», красители в конце списка и знак (+/-) для серии оттенков, парфюмерная композиция одним ингредиентом, пометка «нано», пороги указания отдушечных аллергенов (0,01% для смываемых, 0,001% для несмываемых), INCI латиницей, заголовок «Состав»/«Ингредиенты», три формата срока годности, номер партии, освобождение от указания количества для объёма менее 5 мл, массы менее 5 г и пробников, декларирование и государственная регистрация как формы оценки соответствия.
2. Решение Комиссии Таможенного союза от 15.07.2011 № 711 «О едином знаке обращения продукции на рынке Евразийского экономического союза и порядке его применения» (с изменениями). — что означает знак EAC, его форма и правила нанесения.
3. Regulation (EC) No 1223/2009 of the European Parliament and of the Council on cosmetic products, Article 19 «Labelling», Annex VII. — перечисление ингредиентов по убыванию массы, правило «менее 1% — в любом порядке», красители в любом порядке в конце списка и пометка «+/-» для серии оттенков; символы Annex VII: кисть руки на книге (п. 1), открытая баночка — срок после вскрытия (п. 2), песочные часы — дата минимальной годности (п. 3).
4. Commission Implementing Decision (EU) 2025/1175 of 16 June 2025 laying down rules for the application of Regulation (EC) No 1223/2009 as regards the glossary of common ingredient names for use in the labelling of cosmetic products. — действующий глоссарий общих названий (INCI): 348 новых позиций, всего 30 418 наименований; переходный период с 29 июля 2025 года, обязателен к применению с 30 июля 2026 года; заменил решение (ЕС) 2022/677.
5. Yazar K., Seimyr G. Ö., Novak J. A., White I. R., Lidén C. Readability of product ingredient labels can be improved by simple means: an experimental study. Contact Dermatitis, 2014, 71(4), 233–241. DOI: 10.1111/cod.12274 (PMID 25040942). — эксперимент с 16 участниками: поиск двух заданных ингредиентов в 30 косметических этикетках и в трёх альтернативных форматах каждой; время выполнения задачи было значимо меньше на всех альтернативных форматах, ментальная и физическая нагрузка и усилие — ниже, субъективная оценка — выше; распознавание улучшалось незначительно.
6. Постановление Правительства Российской Федерации от 30.11.2024 № 1681 «Об утверждении Правил маркировки средствами идентификации отдельных видов парфюмерно-косметической продукции и товаров бытовой химии, товаров личной гигиены, упакованных в потребительскую упаковку…». — введение кодов Data Matrix и системы «Честный знак»; вступление в силу 1 марта 2025 года; поэтапные сроки маркировки: 1 мая 2025 (мыло и моющие средства), 1 июля 2025 (средства для волос, бритья, дезодоранты), 1 октября 2025 (ТН ВЭД 3304 — уход за кожей и декоративная косметика), 1 декабря 2025 (товары личной гигиены); передача сведений об обороте и выводе товаров из оборота — с 1 июля 2026 года.
7. Commission Regulation (EU) 2023/1545 of 26 July 2023 amending Regulation (EC) No 1223/2009 as regards labelling of fragrance allergens in cosmetic products. — расширение перечня отдушечных аллергенов, подлежащих указанию в составе; пороги 0,001% для несмываемых и 0,01% для смываемых средств; переходные сроки 31 июля 2026 и 31 июля 2028 года.
8. Xu S., Kwa M., Lohman M. E., Evers-Meltzer R., Silverberg J. I. Consumer Preferences, Product Characteristics, and Potentially Allergenic Ingredients in Best-selling Moisturizers. JAMA Dermatology, 2017, 153(11), 1099–1105. DOI: 10.1001/jamadermatol.2017.3046 (PMID 28877310). — анализ 174 самых продаваемых увлажняющих средств для тела на Amazon, Target и Walmart (август 2016; средства для лица и рук исключены): только 12% (21 из 174) не содержали компонентов из панели контактных аллергенов NACDG, чаще всего встречались отдушка (50), парабены (43) и токоферол (42); среди 40 средств с заявлением «fragrance free» у 18 присутствовал ботанический компонент или перекрёстный реактор с отдушками.